Neue Ausstellung auf nur 150 m² Fläche – trotzdem ein großer Erfolg

Vor dem Ladenumbau herrschte ein großes Chaos.

Nach dem Umbau ist alles übersichtlich geordnet und der Kunde wird mit dieser Ausstellung angesprochen.

Neue Ausstellung auf nur 150 m² Fläche – trotzdem ein großer Erfolg

Nach ca. 6 Monaten Bauzeit eröffnete der MDH-Partner Elkenhans in Witzenhausen seine neue Bodenausstellung. Die Umbauarbeiten wurden vom MDH geplant, begleitet und zum Teil selbst mit ausgeführt.

Ziel an diesem Standort war es, den Fachmarkt auf 150 m² komplett neu zu präsentieren. Hierzu war eine vollständige Umplanung des gesamten Innenbereiches notwendig, da in den letzten Jahren alte Produkte oft nicht ausgetauscht wurden und der Verkaufsraum unübersichtlich wurde. Die Planung beinhaltete eine CAD-Darstellung des Grundrisses mit den vorgesehenen Einrichtungsmöglichkeiten der einzelnen Lieferanten und deren Produktpräsentationen.

Nach gründlicher Sortimentsanalyse wurde der Ausstellungsraum vollständig neu umgebaut. Neben dem Einzug neuer Decken wurde die gesamte Elektroinstallation mit Beleuchtung erneuert. Im Ausstellungsraum entstanden neue Musterflächen sowie hochwertige Produktpräsentationen. Zusätzlich wurde die gesamte Beschilderung des Innenbereiches überarbeitet. Top-Schilder und Leuchtpräsenter mit dem Elkenhans-Logo wurden angebracht und nahmen den Platz der bisherigen Lieferantenbeschilderung ein. Das durchgängige Firmen-CI war dabei die Vorgabe und wurde auch bei Hinweisschildern sowie der neuen Außenschilderung berücksichtigt.

Der Ausstellungsraum wirkte bereits während der Umbaumaßnahmen heller und freundlicher. Die Musterflächen kamen deutlich besser zur Geltung und erhöhten die Wirkung auf den Betrachter. Schon nach geraumer Zeit war zu erkennen, dass der Umbau notwendig und der richtige Weg zu einer hochwertigen Präsentation der Sortimente war. Auf kleiner Verkaufsfläche wurden hochmoderne Präsentationen für Wand-Boden-Decken- und Bauelemente-Exponate erstellt. Bereits zur Eröffnung mit den abgestimmten MDH-Marketingmaßnahmen zeigte die MDH-Marketingabteilung  die positive Wirkung der Präsentation, da sofort hochwertige Produkte, wie Massivholzdielen, Parkett usw. öfter nachgefragt und gekauft wurden und der Umsatz pro Quadratmeter deutlich zunahm.

Neben der Bodenausstellung zeigte auch der Eingangsbereich mit dem DIY-Sortiment Handlungsbedarf auf. Hier wurden Lieferanten gefunden, die kundenfreundliche und übersichtliche Präsentationen einbrachten. Durch die komplette Neugestaltung wirkt der Eingangsbereich größer und übersichtlicher. Das Sortiment wurde analysiert und unrentable Artikel aus dem Angebot genommen. Der Erfolg gibt der Entscheidung recht:  Auch im DIY-Sortiment wurde der Umsatz pro Quadratmeter mit steigender Umschlagshäufigkeit deutlich erhöht.

Wie es die Bilder erkennen lassen, ist es gelungen, die vorgegebenen Ziele umzusetzen. Auch die Kundenfrequenz stieg und der Gesamtumsatz bzw. der Ertrag konnten nachhaltig erhöht werden. So werden die gesamten Kosten der Investition von ca. 100,-€/m² in kurzer Zeit wieder verdient.

Für den Herbst ist die Planung und Gestaltung des neuen Außenbereichs mit Holz im Garten und Accessoires geplant.

„Auch hier werden wir zusammen mit dem MDH unsere Kompetenz auf begrenzter Fläche darstellen, um den gleichen Effekt wie im Innenbereich zu erzielen“, so MDH-Partner Elkenhans über die Zukunftsplanungen.